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５月的第二个星期日（５月13日）是母亲节。对于这个“五一”过后的首个促销日，商家反应“大相径庭”，有商家选择“意思意思”地进行促销，但更多的商家则是大打“亲情牌”、“孝心牌”来招揽客源，掘金“温情消费”，而且一改平时假日经济的价格战，让母亲节期间的“营销”被“温馨”、“感动”所包围。
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鲜花提前预订更实惠
鲜花是母亲节的经典礼物之一，记者走访市场时发现，不少花店都将康乃馨、百合等摆在店内的显眼位置，并打出了“母亲节到了，祝天下所有妈妈节日快乐！”的标语，十分惹人眼球。有商家表示，早在半个月前，就已有市民预订母亲节鲜花，其中，红色康乃馨有祝母亲健康长寿之意，而粉色的康乃馨则是祝母亲永远年轻美丽，因此，最受市民追捧。以18枝康乃馨组成的花束为例，现在预订大概在80-138元，而在母亲节当天，加上包装费、人工费、配送费，则要多花费20-30元，时间晚了还可能只剩下花形不好的次品。综合各方面因素考虑，想要既省钱又安全，提前准备是非常必要的。
横岭市场新花庄花店的工作人员告诉记者，目前，粉红色康乃馨的价格约在1.5元/枝左右，百合则是10元/枝。到了母亲节，这个价格肯定是买不到的。根据往年的市场情形，康乃馨至少要2元/枝，而百合至少要12元/枝，最高能卖到15元/枝。再加上13日是“送花高峰”，人手紧缺，所以，为了保险起见，最好提前预订。
爱丽斯花店的工作人员则表示，母亲节当天，康乃馨、百合的具体价格还要看当天的进价和销售情况，预计涨幅在2-3元左右。“鲜花的价格不会一下子涨上去，现在订肯定比母亲节当天订便宜，越往后越贵，所以越早订越划算。”该工作人员坦言。
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家电卖场：抄底小家电的最佳时期
对家电卖场而言，由于母亲节与“五一”这一黄金节点的时间比较相近，消费者的消费需求基本已满足，所以从来都不是销售爆发点。不过，尽管如此，依然有不少家电商家将展开相关的营销攻势。“从往年的消费来看，各类实惠又时尚的小家电成为许多人送礼的重要选择，豆浆机、榨汁机、智能饭煲、电压力锅等小家电颇受推崇。此外，冰箱、洗衣机、厨房电器等传统家电的销售也会被这一节日带动。”恒发家电总经理助理汤宝红如是说。
昨日，记者从益华四海电器、恒发家电、大洋电器等多家卖场了解到，本周末，将猛推家电爱心价，或备下多重豪礼，以期掀起新一波家电消费大潮。
“现在，年轻人表达孝心多选择省时省力的小家电，所以，针对母亲节，我们会推出大量特价保健产品，例如按摩椅、足浴盆、跑步机等。此外，针对电磁炉、电饭煲、电风扇等经济型生活小家电，还有8.5折的直降。”益华四海电器小家电部的刘主管如是说。
汤宝红则表示，在明后两天，恒发家电将推出母亲节感恩专场，消费者购单品满3999元，可获赠电水壶；满6999元可获赠电磁炉。套购满9999元，可获赠数码相机；满23999元，可获赠笔记本电脑。同时，购物满188元，还可参与幸运大抽奖，奖品为笔记本电脑、32英寸液晶电视、双门冰箱等。“由于正值高温天气，所以我们还推出了大批特价空调、冰箱，来满足消费者多样化的购物需求。”汤宝红如是说。
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百货商场：春夏装成促销主打
对百货商场而言，“五一”过后，5月最大的营销节点就是母亲节了。由于眼下正值夏装全面上市，春装打折清仓之时，因此，不少百货商场都把衣物作为促销主打品，不仅中老年服饰促销“力度空前”，其它年龄层的服饰鞋包产品，也不无例外加入这一折扣热潮，“母亲节”促销在向“女性”促销范围扩大。
记者从崇尚百货了解到，从即日起，截止到5月13日，该商场将推出“感谢有您，愿每天都是母亲节”的促销活动。活动期间，全场春夏新款女装低至3.8折，春夏新款女鞋低至5折，市民购物还可获赠康乃馨，享受礼品免费包装服务。
“‘五一’促销活动一结束，我们就开始策划母亲节的促销活动。”江门益华百货的相关负责人表示，在明后两天，商场将开展以“感恩母亲节 益华享温馨”为主题的促销活动。届时，消费者持益华贵宾卡购春夏新品服饰，可享受折上折优惠；购部分品牌女装、内衣，还可参加“额满送礼”活动。同时，在益华乐家超市购物累计满98元，还可获赠湿纸巾、面膜、优惠券等礼品。“虽然母亲节是个舶来的节日，但从近几年的销售情况来看，市民对这一节日的认可度，接受度都逐渐提高，用以表达感恩之情的节日礼品采购需求较大，像黄金首饰、女士服饰、化妆品、保健品等销售都不错。”该负责人如是说道。
不过，也有商家表示，不会针对母亲节推出大范围促销活动。“以前母亲节搞促销活动效果并不是很理想，年纪稍大的消费群体对时尚商品不怎么买账。再加上母亲节和‘五一’距离比较近，市民的消费需求、购买力已在‘五一’消化了不少，要想让市民在‘母亲节’中再度解囊有些困难。”优越美莎企划部的梁经理坦言，如果再推出一轮力度大的促销活动，很可能是‘劳民伤财’又没有效果，所以，商场不会推出整体的大规模促销，但进驻的品牌会开展折扣优惠。
中国EMS鲜花网 2012-05-11